正值双11购物狂欢节，相信很多人又开始了自己的淘宝网购之旅。突然发现，自己手中的购物车竟然已经满满当当了，但这些东西真的是自己想要的吗？购物的背后，存在着一个庞大的产业链，他们可以非常精准地判断你的购物行为和偏好。这就涉及到了消费者心理学。　　所谓消费者心理学，指的是对消费者心理、需求的研究，是消费者行为学的一个分支。这个领域中涵盖了很多的概念和理论，例如消费者决策模型、认知受理、品牌意识等。　　商家们在进行市场营销时，会选择哪种消费者心理学方法呢？首先他们会选用的是“认知学派”。这种学派建立在著名心理学家皮亚杰的认知理论之上，认为消费者在购物过程中会根据信息和体验作出认知决策。商家们在广告宣传和商品设计上，通过塑造消费者的认知来控制其行为。　　再来看一个具体的例子，你为什么会选择某个商品？一个因素就是产品的包装设计。商家们会从颜色、形状、大小、信息等多个角度去设计产品包装，这里面也运用了消费者心理学的理论，包括包装的视觉效果和信息传达能力，让消费者在浏览过程中对商品产生兴趣。　　当然，这并不是说商家们在利用这些心理学理论时一定是对消费者不利的。消费者也可以在了解这些知识后，更好地理解自己的真实需求和购物动机，做出更为明智的购物决策。